盜版，是全世界內(nèi)容運(yùn)營商長久以來的隱痛。就在中國政府打擊盜版力度日益增長的同時，盜版現(xiàn)象在中國仍呈增長態(tài)勢。如何更有效地打擊盜版，保護(hù)正版內(nèi)容？廣州專利申請代理了解到，反盜版服務(wù)提供者愛迪德公司（IRDETO）認(rèn)為，內(nèi)容運(yùn)營商不僅要對盜版內(nèi)容進(jìn)行直接打擊，更要根據(jù)市場分析，從價格、獲取途徑和多終端播放等方面降低正版內(nèi)容的消費(fèi)門檻，從正反兩方面合力，才能夠更有效地遏制盜版的泛濫。

    日前，一份來自愛迪德公司的統(tǒng)計(jì)分析顯示，盜版行為在世界范圍呈增長態(tài)勢，特別是在亞洲地區(qū)，包括中國。在電視劇《紙牌屋》第三季自今年2月27日一經(jīng)推出，該劇在中國的盜版視頻下載量增長了114%，在劇集推出的那個周末，中國的盜版下載量位列世界第二，僅次于意大利。

    中國政府正在以前所未有的力度向盜版內(nèi)容發(fā)起狠擊，比如知名的電影盜版網(wǎng)站被關(guān)閉，字幕網(wǎng)站人人影視和射手網(wǎng)網(wǎng)站也被關(guān)閉，并對20多個主要的視頻網(wǎng)站加強(qiáng)監(jiān)管要求使用正版內(nèi)容等。

    但盜版內(nèi)容為何在高壓下仍然屢禁不止？對此，愛迪德公司亞太區(qū)銷售副總裁顏邦德認(rèn)為，大量的盜版內(nèi)容消費(fèi)背后是市場需求沒有得到滿足的一種表現(xiàn)。他介紹，消費(fèi)者使用盜版內(nèi)容有兩大原因：一是費(fèi)用問題，也就是正版內(nèi)容的價格高昂；二是“可得性”，也就是有相當(dāng)一部分的盜版使用者是因?yàn)闆]有途徑獲取到高質(zhì)量的正版內(nèi)容。

    愛迪德亞太區(qū)反盜版研究員李鈉表示，“在打擊盜版的同時，正版一定要給力。這樣才能夠真正把盜版內(nèi)容收視者轉(zhuǎn)化為正版消費(fèi)者。”

    她建議，首先要提供質(zhì)量好、價格優(yōu)的節(jié)目，以滿足消費(fèi)者的需求。她舉例說，澳大利亞的一個OTT運(yùn)營商Foxtel公司，針對其市場的盜版情況，將注冊費(fèi)從49澳元降至25澳元。結(jié)果是：在價格降低將近一半的情況下，該公司的收入反倒增加了。愛迪德的一項(xiàng)針對中國市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，28%的中國消費(fèi)者表示正版內(nèi)容價格昂貴是他們消費(fèi)盜版內(nèi)容的主要原因。但愛迪德分析稱，隨著4K電視帶來的全新收視體驗(yàn)，中國的消費(fèi)者開始接受為內(nèi)容付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)。

    另外，廣州專利申請代理認(rèn)為正版內(nèi)容要能夠適應(yīng)多種收視終端。李鈉說，越來越多的消費(fèi)者都在使用移動終端來收看電視節(jié)目，新的消費(fèi)習(xí)慣要求正版節(jié)目能夠支持多種終端的收看。

    同時，還要對盜版內(nèi)容加以干擾，將盜版收視者轉(zhuǎn)化為正版消費(fèi)者。李鈉介紹，英超在某一個賽季和愛迪德合作進(jìn)行反盜版，首先通過專有技術(shù)手段來發(fā)現(xiàn)盜版視頻，然后在第一時間通過發(fā)送終止函、律師函等，終止盜版內(nèi)容的播出，同時，更重要的是，根據(jù)反盜版監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，通過向這些盜版使用者“推送”正版內(nèi)容等方式，促使盜版收視者轉(zhuǎn)化為正版消費(fèi)者。“盜版在帶來巨大危害的同時，也有一定的積極意義，在于它為內(nèi)容運(yùn)營商提示了業(yè)務(wù)漏洞和市場機(jī)會。” 李鈉說。

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