近來，數(shù)字音樂平臺合并提速，資本重組不斷上演，巨頭格局正在形成。從百家混戰(zhàn)到數(shù)強爭霸，眼下資本集中體現(xiàn)出市場對于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的信心。廣州專利申請代理了解，這一信心能否促使數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)根除商業(yè)模式不清與侵權(quán)盜版纏身的痼疾?

    資本改變“小散亂”

    “數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從持續(xù)了十幾年的百家爭鳴的時代進入幾強爭霸的時代?！笔锥及鏅?quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長韓志宇在接受記者采訪時介紹，2013年以來，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)資本集中的趨勢提速，兼并、重組加劇，以前的渠道方都成了音樂作品的版權(quán)提供方。

    據(jù)了解，在此之前，我國提供數(shù)字音樂服務(wù)的各種經(jīng)營性網(wǎng)站、非經(jīng)營性網(wǎng)站多達十幾萬個，成規(guī)模的經(jīng)營性網(wǎng)站也有三四百家。北京市版權(quán)局副局長王野霏向記者介紹，當時的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)與2008年前后的視頻行業(yè)非常相似，眾多音樂網(wǎng)站的規(guī)模小實力弱，無力購買音樂版權(quán)。同時，音樂權(quán)利人過于分散，購買版權(quán)的交易成本過高，這使得行業(yè)內(nèi)不可能達成正版經(jīng)營的共識，免費經(jīng)營盜版內(nèi)容自然成了行規(guī)。

    付費時機更成熟

    與視頻行業(yè)不同，音樂作品的播放形式難以采用廣告收入的模式，這使得按照慣性走上“免費下載”之路的數(shù)字音樂平臺陷入無從獲利的困境。王野霏認為，目前數(shù)字音樂發(fā)展的癥結(jié)就在于缺乏一個清晰的盈利模式，而一個好的盈利模式至少要有3個標準：其一，讓權(quán)利人有合理的回報，以鼓勵原創(chuàng)；其二，讓音樂網(wǎng)站有合理利潤，至少在可預(yù)見的未來能實現(xiàn)利潤；其三，要滿足廣大用戶的需求。而要實現(xiàn)這3點，數(shù)字音樂最合理的盈利模式就是“正版經(jīng)營，付費下載”。

    實際上，早在2012年業(yè)界在相關(guān)部門推動下試圖推出付費下載的模式，但一直未見成效，北京市版權(quán)局以首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為平臺，一直積極推動數(shù)字音樂付費下載，但王野霏認為，囿于“小散亂”的產(chǎn)業(yè)格局，那時候時機并不成熟。當時，就有業(yè)界人士面對盜版亂象，感嘆“誰先收費誰先關(guān)門”。

    然而，資本集中后，王野霏認為，這意味著音樂平臺將擁有資本購買版權(quán)，以滿足目前用戶需要的大平臺大曲庫的要求。同時，產(chǎn)業(yè)集中度提升，將更有利于建立行業(yè)規(guī)則，形成行業(yè)堅持正版的共識。

    廣州專利申請代理了解到，中國音樂公司董事長及海洋音樂CEO謝國民也曾向媒體表示，近幾年，音樂網(wǎng)站兼并、資金重組密集上演，各方爭相購買版權(quán)，不排除聯(lián)手向用戶收費的可能，“誰先收費誰關(guān)門”的囚徒困境或?qū)⒔K結(jié)。

    加大監(jiān)管打盜版

    今年年初，中國網(wǎng)絡(luò)正版音樂促進聯(lián)盟應(yīng)運而生，各音樂平臺及音樂人、使用者等組成的聯(lián)盟成員積極倡議行業(yè)自律，呼吁加大力度打擊盜版。韓志宇認為，產(chǎn)業(yè)集中度越高，越有利于版權(quán)管理以及行業(yè)共識的形成。

    數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)界對于正版的呼吁得到了國家相關(guān)部門的支持。國家版權(quán)局表示，在今年將開展的第11次劍網(wǎng)行動中，將重點規(guī)范大型網(wǎng)站的版權(quán)使用，嚴厲打擊大規(guī)模侵權(quán)盜版的小網(wǎng)站，同時擴大版權(quán)重點監(jiān)管范圍，探索把音樂與文學網(wǎng)站、APP等一起納入監(jiān)管范圍。王野霏介紹，北京市版權(quán)局將借鑒視頻行業(yè)中的治理經(jīng)驗，對于大型網(wǎng)站或重點作品進行主動監(jiān)管，清除正版經(jīng)營中的害群之馬。

    雖然盈利模式的探索取決于產(chǎn)業(yè)的實踐和市場的認可，但是相關(guān)部門加大版權(quán)保護力度，營造良好的市場環(huán)境和法律環(huán)境，，無疑將有助于一個繁榮市場的到來。

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